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2014-08-31
什么是品牌策化?

品牌策化是企業經營自身產品(含服務)之決策的重要組成部分,是指企業依據自身狀況和市場情況,最合理、有效地運用品牌商標的策略。品牌策化通常有以下幾種:


統一品牌策略

統一品牌策略是指企業將經營的所有系列產品使用同一品牌的策略。使用同一策略,有利于建立“企業識別系統”。這種策略可以使推廣新產品的成本降低,節省大量廣告費用。如果企業聲譽甚佳,新產品銷售必將強勁,利用統一品牌是推出新產品最簡便的方法。采用這種策略的企業必須對所有產品的質量嚴格控制,以維護品牌聲譽。


個別品牌策略

個別品牌策略是指企業對各種不同產品,分別采用不同的品牌。這種策略的優點是,可以把個別產品的成敗同企業的聲譽分開,不至于因個別產品信譽不佳而影響其他產品,不會對企業整體形象造成不良后果。但實行這種策略,企業的廣告費用開支很大。最好先做響企業品牌,以企業品牌帶動個別品牌。


擴展品牌策略

擴展品牌策略是指企業利用市場上已有一定聲譽的品牌,推出改進型產品或新產品。采用這種策略,既能節省推廣費用,又能迅速打開產品銷路。這種策略的實施有一個前提,即擴展的品牌在市場上已有較高的聲譽,擴展的產品也必須是與之相適應的優良產品。否則,會影響產品的銷售或降低已有品牌的聲譽。


品牌創新策略

品牌創新策略是指企業改進或合并原有品牌,設立新品牌的策略。品牌創新有兩種方式:一是漸變,使新品牌與舊品牌造型接近,隨著市場的發展而逐步改變品牌,以適應消費者的心理變化。這種方式花費很少,又可保持原有商譽。二是突變,舍棄原有品牌,采用最新設計的全新品牌。這種方式能引起消費者的興趣,但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。


(文章來源:網絡搜集)

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